广告是市场经济发展到一定阶段的产物。企业形象广告不仅可以促进企业产品的销售，而且可以提高企业的管理水平，促进企业经济效益和社会效益的全面提高。企业形象广告的功能不同于商品销售广告。商品销售广告的宣传是从一个产品到另一个产品，只注重产品的销量。

  企业形象广告通常不会直接说服人们购买某一特定产品，但其主要目的是唤起人们对企业的关注、青睐、信任与合作，注重企业的形象和声誉，从而达到多种其他效果。企业形象广告的主要功能是：宣传，提高企业形象，促进产品销售；宣传和提高企业声誉，吸引社会各界投资；宣传企业形象，广泛招揽人才；优化企业生存和发展环境。

  企业形象广告与商业广告有异同，这是由形象广告本身的特点决定的。根据企业形象广告的功能和特点，企业形象广告的策划应遵循以下基本原则：

  客观性和真实性，企业形象广告传播的信息必须是客观真实的，即实事求是地传播企业的信息，而不是神秘化，武断化。

  性，企业形象广告是一项长期而复杂的系统工程，不能进行突击、集中宣传，不能刻意追求时效性，应该有分阶段实施宣传的计划。许多国外知名企业将企业形象广告作为一种长期的无形资产投资管理，每年制定相当比例的投资计划，多年来在权威媒体上做形象广告。